网络消费空间的性质与生产——以淘宝网原创女装店为例

张敏, 张翔, 申峻霞

Natureand Production of Online Consuming Spaces: Cases of Designer Women Costumes Stores on “Taobao”

Min ZHANG, Xiang ZHANG, Jun-xia SHEN

表1 本文所选10家淘宝网C2C原创女装店基本情况

Table 1 The overview of the 10 original design costumes stores on Taobao C2C e-commerce platform

序号 店名 创店 年份 信用 等级 地址 商品特色 与风格 网站首页 景观 LOGO寓意 或精神 品牌 故事 目标 客户 其他 1 阿卡 2005 双金冠 杭州 欧式复古风 欧式怀旧、西方女性脸谱、商品展示、文案、促销信息 艺术（Art）与卡 门（ka）宁为玉 碎的精神 源于一次给 自己做的漂 亮裙子 被设计打动 了内心的人 公益活动,帮派和微博、图片分享、招聘宣传 2 裂帛 2006 双金冠 北京 民族风、复 古风 西方化的东方脸谱、商品展示、文案、旷野风景、促销信息 撕裂丝帛、撕裂 常态、规则、时 空 创始人被制衣 厂拒绝,少数 民族地区的游 历 产生共鸣,建立群体存在感 公益活动、生态保护、帮派和微博等 3 木木家 2008 二金冠 杭州 淑女公主风 青春脸谱、花园情境、广告、商品展示 大学女生 4 LUNA 2005 二金冠 上海 日系、欧美流 行元素融合 时尚年轻女性、城市生活场景、商品 个性热辣潮流 狂热 设计师、店主 的个人档案 个性女性 固定客户 群 公益活动、杂志、设计师、帮派、微博等 5 南国衣人 2009 三皇冠 北京 乡村田园与都 市休闲相结合 促销广告、商品窗格展示 热爱自然 与生活的 知性女性 分享影音、文字、帮派和微博 6 棉花记 2007 四皇冠 北京 橱窗式商品展示、文字、促销广告、 天然、粗犷、婉 约生活态度 自由设计师兼 职开店,自传 店主经历 7 后构想 2007 三皇冠 深圳 杭州 现代个性女装 模特展示,促销,商品展示窗格,故事 想象力丰富,但 会先做 灵魂人物创业 灵魂人物经历 及公司展示 8 棉叙 2011 双皇冠 上海 简约棉麻女装 商品、促销、女模特、家居场景、文字 新文艺、心生活 几个70后的 创业 童年回忆卡片 9 陌上花开 2010 三钻 九江 改良中式真丝 女装 商品、模特、山水田园、文字 在时光里优雅 老去 爱好长衫和传 递祖母的生活 有共鸣的 同类 个人日志、买 家秀、bbs 10 狭路相逢 2006 五钻 武汉 改良中式真丝 女装 商品、模特、场景、文字 音乐分享、 BBS