求新动机对游客重游意愿的调节作用研究——以西塘古镇为例

寿东奇, 姜洪涛, 章锦河, 周佳梅, 喻皓, 丁风芹

Moderating Effects of Novelty-seeking on The Formation of Revisit Intention with The Xitang Ancient Town As Example

Dongqi Shou, Hongtao Jiang, Jinhe Zhang, Jiamei Zhou, Hao Yu, Fengqin Ding

表2 层次回归分析结果

Table 2 Results of the hierarchical regression

变量 短期重游意愿 中期重游意愿 长期重游意愿 VIF M11 M12 M13 M21 M22 M23 M31 M32 M33 第一步：控制变量 性别 男 -0.039 -0.044 -0.030 -0.004 -0.009 0.003 0.004 0.003 0.018 1.046 年龄 25~45岁 0.129** 0.120** 0.125** 0.009 0.004 0.007 0.008 0.008 0.009 1.074 46~64岁 -0.024 -0.032 -0.045 -0.059 -0.071 -0.083* -0.007 -0.011 -0.026 1.086 65岁以上 -0.081 -0.088* -0.094* -0.086 -0.098* -0.104* -0.128** -0.135** -0.144** 1.030 学历 高中/中专 0.033 0.046 0.066 -0.074 -0.076 -0.059 -0.050 -0.038 -0.015 4.394 本科/专科 0.036 0.076 0.101 0.000 0.018 0.040 0.027 0.060 0.088 6.293 硕士/博士 0.014 0.073 0.087 -0.036 0.003 0.015 -0.037 0.013 0.027 3.756 第二步：解释变量 目的地形象 0.041 0.055 -0.041 -0.028 -0.012 0.002 2.181 满意度 0.169** 0.153* 0.272** 0.258** 0.259** 0.240** 2.384 地方依恋 0.246** 0.243** 0.217** 0.217** 0.206** 0.209** 2.437 求新动机 0.023 0.035 0.079 0.087 0.151** 0.160** 1.494 第三步：调节变量 求新动机×目的地形象 0.215** 0.180** 0.188** 2.922 求新动机×满意度 -0.166* -0.153* -0.222** 3.334 求新动机×地方依恋 -0.007 -0.008 0.038 3.640 F 1.883 11.083** 9.692** 1.238 13.031** 10.972** 1.711 16.932** 14.565** △R2 0.027 0.179 0.019 0.018 0.216 0.014 0.025 0.260 0.020 △F 1.883 26.473** 3.850** 1.238 33.080** 2.854* 1.711 42.517** 4.498** Durbin-Watson 1.810 1.920 1.909