文旅融合是中国式现代化的重要内容。进入数字时代，网络流量成为推动地方发展和文旅融合的主要动力。在流量的刺激下，旅游市场由政府、平台、个体等主体共同塑造，“网红官员”与“草根网红”开始涌现并发挥主导作用，但二者在行动逻辑、资源禀赋等方面存在结构性差异。流量既反映新时代旅游受算法、大众和数字媒体共同主宰的“狂欢”业态，也反映了缺乏外力支持的中小城市和地方政府试图通过制造“网红”而“狂飙突进”的发展渴望。个体“网红”和流量经济催生新的文旅业态和繁荣的同时，也导致旅游本质失真、地方特色失语、系统支撑失位与流量适配失衡，成为新时代旅游发展的悖论。作为最重要的资源，流量在空间和地方上的配置引发流量正义的关键问题，将是地理学、旅游、媒介、经济管理等学科研究的热点和前沿。