伴随着信息经济时代的到来,电子商务这一崭新的商业模式已全面渗透中国的各行各业。 2015 年开始,中国政府提出创新农产品流通方式,推进农产品电子商务发展。农产品电子商务突破了农产品交易对于时间和空间的界限,整合了传统的物流和资金流,通过信息的对称,降低了交易成本,提高了农产品供应链的效率,为消费者提供了极大的便利。

农产品电子商务生态系统是以农产品为主要交易对象的电子商务生态系统^[1],它根源于商业生态系统理论。相互依赖的成员组成的利益共享、共生演化的命运共同体,物质、能量和信息在成员价值网之间不断流动和循环完成共同进化,共同适应外部环境从而完成系统的自我更新^[2],融合了生态系统理论、组织生态学、价值网理论和供应链理论^[3]。一些学者已经界定了农产品电子商务生态系统的内涵及特点^[4,5],并基于生态学视角,对农产品电商生态系统进行物种和种群描述^[4,6],提出围绕一个核心电商平台,以交易主体为中心、各种服务型组织为支持、增值服务商为依托,构建完善、健康的农产品电商生态系统是农产品电商发展的主流方向。作为电子商务生态系统的子系统,农产品电子商务生态系统从概念、特征、系统构建、演化阶段等方面都符合电子商务生态系统的发展规律。还有部分学者考虑区域的地理特征,为区域农产品电商生态系统的构建提出建议^[7]。

作为中国商品粮生产基地,吉林省农产品电子商务的快速启动和短期内蓬勃发展,有利于吉林省完成从传统农业到现代农业的产业转型,成为理论界和实践界共同关注的焦点^[8]。然而,在接下来深度推进的过程中,如何培育吉林省农产品电子商务发展的市场力量并构建吉林省农产品电子商务生态系统显得尤为必要。本文借助文献研究,结合吉林省农产品电子商务发展特点,构建吉林省农产品电子商务生态系统理论模型,并在此基础上提出吉林省农产品电子商务发展建议,为吉林省农业发展新模式提供理论支撑和实践指导。

1 吉林省农产品电子商务的发展

2015年是吉林省农产品电子商务的发展元年。在农村电商精准扶贫项目的帮扶下,商务部拨款1 850万元,大力推进“吉林省农村电子商务综合示范县”进程,目前,吉林省农村综合信息服务站已遍及全省60个县（市、区）（图1）,基本实现9 000多个行政村的全面覆盖^[9]。吉林省各县（市、区）争相与阿里巴巴、京东等综合性电商平台合作,成立了各种形式的电商合作组织;开犁网、阿凡提购物商城、颂禾农民商城等区域性电商平台和手机客户端快速成长起来,吉林省农产品电子商务的发展已颇具雏形^[9]。

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图1   吉林省县（市、区）域电子商务发展及网购指数分布
0绿园区;1朝阳区;2宽城区;3南关区;4二道区;5双阳区;6九台区;7船营区;8龙潭区;9昌邑区;10丰满区

Fig.1   The distribution of the rural e-commerce online shopping index in Jilin Province

1.1 吉林省农产品电商的网络基础设施快速发展

至2015年底,吉林省已完成800个行政村光纤到村改造,互联网普及率达到47.7%,在全国排名第19位。同时,吉林省互联网省际出口宽带达到2 667Gbps,比两年前增长了420.0Gbps,同比增长18.7%;移动基站达到7.9万个,其中3G、4G基站达5.2万个^[9],4G用户超过500万户,实现了乡镇以上地区网络深度覆盖和农村热点区域有效覆盖。网络基础设施的普及、网速的提高,为吉林省发展农产品电子商务奠定了基础。

1.2 吉林省网民和网商在东南部呈聚集势态

作为农村电子商务的重要组成部分,农产品电子商务的发展离不开规模庞大的网民和勇于创业的网商,故网民和网商成为发展农产品电商的重要资源。鉴于吉林省农产品电子商务数据的缺乏,本文采用阿里巴巴县域经济电子商务指数来反映吉林省农产品电子商务资源的分布特点。阿里巴巴是国内最大的网络零售平台,市场份额占电子商务领域的70%,故来自阿里研究院的数据具有代表性。所有数据来源于阿里研究院官方网站（www.aliresearch.com/market/aliresearch/tbcfbt.php）。其中,阿里巴巴电子商务发展指数基于阿里巴巴平台海量数据计算而来,它的取值范围介于0~100之间,数值越大,表示当地电子商务发展水平越高,直观地反映区域电子商务的发展水平。阿里巴巴电子商务发展指数=网商指数×0.5+网购指数×0.5。其中,网商指数衡量了某区域网商的密集程度和网络交易活跃程度;网购指数则体现了某区域的网民密集程度和网络消费水平的高低(变量解释参考阿里研究院主页（www.aliresearch.com/market/aliresearch/tbcfbt.php）。)。

从2014年吉林省阿里巴巴县域经济电子商务指数（表1）可见,吉林省（市、区）电商的省内排名与全国县域排名的差距较大,说明目前吉林省农产品电子商务的发展水平在全国处于落后状态。吉林省各县（市、区）网购指数普遍高于网商指数。网购指数体现了吉林省各县（市、区）的网民数量和网络消费水平,网购指数高于网商指数表明吉林省县（市、区）电子商务的发展以规模庞大的网民资源为主要支撑。至2015年底,吉林省网民规模超过1 313万,同比增长5.7%^[9],为吉林省农产品电子商务的快速发展奠定了市场基础。

为了探究吉林省阿里巴巴县域电子商务网购指数的区域分布特点,参考马若男对吉林省电子商务区域分级研究^[10],结合自然断裂法和德尔菲法,本文将吉林省各县（市、区）网购指数分为3个层级（图1）。吉林省网民密度大、网络消费水平较高的一级区域主要分布在东南部地区和西北部的通榆县、大安市和镇赉县。吉林省东南部地区地形以山区为主,平原面积小、山坡、丘陵地带面积大,冬季寒冷而漫长。受特殊的地形、气候条件限制,农业生产不具备规模化的土地,地域闭塞交通不便,商品的流通效率较低,传统的商业基础差,故当地居民网购需求较强烈。根据地理学家Tobler所提出的地理学第一定律,地球上的任何事物之间都存在相互关联,而距离相近的事物之间的关联比距离远的更大^[11],故位于同一区域的居民消费习惯相互影响得更多,使得吉林省东南部地区网民规模庞大。可见,吉林省东南部地区和西北部的通榆县、大安市和镇赉县具备发展农产品电子商务的市场优势。

吉林省各县（市、区）地区的网商是发展农产品电子商务的关键资源,其规模、地理分布至关重要。参考前人研究^[6~8,12],结合自然断裂法和德尔菲法,将吉林省各县（市、区）网商指数分为4个层级。从图2中可见,吉林省网商较密集的1级区域和2级区域主要集中在吉林省东南地区。吉林省东南部地形以山区为主,森林覆盖率达70%左右,林下资源丰富。其中,梅河口、通化、白山等地区土特产丰富,盛产菌类、中药和坚果等;延吉市、汪清县一带的朝鲜特色美食深受市场欢迎;而延吉大米、梅河大米、柳河大米等连续多年畅销海内外;另有梅河口食品产业基地和白山绿色食品产业基地两大食品产业集群^[13]。东南部地区丰富的特色农产品资源和食品产业集聚优势使其很快成为吉林省农产品网商的聚集地。

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图2   吉林省县（市、区）电子商务网商指数地理分布

Fig.2   The distribution of the e-businessman index in Jilin Province

1.3 农产品电子商务平台类企业主要集中在中部地区

农产品电子商务平台类企业是指从事农产品经营的、具备网上下单、交易功能网站的电子商务企业。目前,吉林省农产品电子商务平台企业包括两大类,自建网站和非自建网站。吉林省自建农产品电子商务网站包括开犁网、阿凡提购物商城、颂禾农民商城、吉林统泰一网全城等农产品网上超市、吉林市东北亚农产品批发市场等网上批发市场及吉林农产品交易中心等大宗农产品现货电子交易市场。而非自建农产品电子商务网站包括淘宝特色吉林馆、京东吉林特产馆、吉林省通榆县的 “三千禾”淘宝旗舰店及“一号店”吉林频道等网店。

本文通过吉林省各电子商务企业官网数据,对吉林省农产品电子商务平台类企业的数量及地理分布进行了分析。在159家吉林省电子商务企业样本中,共有19个自建网站的电商平台类企业,其中,从事农产品经营的电商平台类企业共有12家。如图3所示,它们主要分布在中部地区的长春市、吉林市、辽源市和通化市及白城地区;另外,德惠-榆树-扶余农产品加工产业基地也位于吉林省中部地区。可见,吉林省中部地区具备发展农产品电子商务的技术优势和农产品加工优势。

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图3   吉林省农产品电子商务平台类企业地理分布
1吉林省睿世界电子商务有限公司;2吉林省农特电子商务有限公司;3长春欧亚E购电子商务有限公司;4吉视传媒股份有限公司;5吉林省阿凡提科技有限公司;6吉林省东北亚电子商务有限公司;7吉林喜报科技股份有限公司;8颂禾农民商城;9吉林省农业综合信息服务有限公司（开犁网）;10吉林亚泰电子商务有限公司;11吉林省麒鸣牧业集团有限责任公司;12吉林省袜易网络科技有限责任公司;13辽源市公众信息科技产业有限公司;14辽源市福邦蔬菜配送有限公司;15吉林省东福米业有限责任公司;16吉林市统泰一网全城电子商务有限公司;17吉林东升伟业生物工程集团有限公司; 18吉林省人参电子交易平台有限责任公司;19白城市华美科技发展有限公司

Fig.3   The distribution of the agricultural products e-commerce platform enterprises in Jilin Province

综上,吉林省农产品电子商务的网络基础设施发展较快,网民资源、网商资源、电商平台企业的地理分布不均衡。吉林省东南部地区具备发展农产品电商的市场基础、特色农产品资源和网商资源优势;吉林省中部地区具备发展农产品电商的技术优势和农产品加工优势;吉林省西北地区的农产品电商资源较薄弱。

2 吉林省农产品电子商务生态系统的构建及作用机制分析

在种群生态学中,物种是构成生物生态系统的基本单位,种群生态学的分析沿着物种、群落和生态系统的维度展开。把同样的理念平移到农产品电子商务生态系统,本文将基于物种和商域的维度构建吉林省农产品电子商务生态系统。借鉴Lansiti等研究 ^[4~6,14],按照各类组织或个人在系统中不同角色承担的不同任务,本文将农产品电商生态系统划分为以下6个物种：核心物种、关键物种、支持物种、寄生物种、外围物种和外部环境。根据各物种集群的不同功能,将6个物种构成了3种商域：交易域、服务域和环境域。

2.1 吉林省农产品电子商务生态系统物种构成

2.1.1 核心物种

核心物种是指农产品电子商务平台类企业。吉林省农产品电商生态系统处于初步形成阶段,在由政府政策引导、各企业积极参与的“自上而下”的发展模式引导下,电子商务平台类企业的角色尤为重要。通过平台网站为系统内其他成员提供信息流,通过商品展示、交易撮合、网络社区互动等方式带动商流,通过订单管理、竞价系统、网络支付、物流服务等功能完成农产品交易,产生资金流和物流。针对农产品生长的地域性、季节性特点,通过集成便农服务、产前、产中、产后咨询、农产品加工、标准化过程、可追溯体系、冷链物流、商品评价等功能,提升消费者的购物体验,提高网购客户粘性。在农产品电商生态系统中,电子商务平台类企业的商业模式直接影响整个系统的成员构成、价值网结构、资源配置。电子商务平台类企业在系统资源整合的过程中起到主导作用。

目前,吉林省专业从事农产品电子商务的自建平台类网站包括开犁网、农特网、亚泰e家、颂禾农民商城、吉参网等企业,这些农产品电商企业的商务模式以B2B、B2C为主,现阶段都呈现出蓬勃发展的前景。在这些吉林省自建农产品电商平台类企业中,开犁网成为典型代表。开犁网成立于2010年,创业初期曾用名“好易购”网站,2014年更名为“开犁网”,目前有300万注册会员。这是一家吉林省本土企业,以“互联网+农民”为服务对象,为农村电子商务提供平台服务、信息服务及物流服务等内容。具体而言,开犁网提供农产品进城和农资、日用品、医药下乡等双向电商服务。所有农资品均经过农委相关部门严格审核把关,尤其是化肥、种子,大部分采用平台专供包装、专供品种、专业物流等方式运营,严格保证产品质量。通过农资品下乡,使得开犁网在吉林省积累了大量农民用户群体。在农产品进城方面,开犁网探索各种模式帮助农民在网上销售特色农产品。2015年,代表地方政府与阿里巴巴、京东集团合作,成为淘宝特色中国吉林馆运营商、京东特产中国吉林馆运营商;把吉林大米与新疆大枣做成资源互换项目,通过团购的形式给农民带来商机。为了深度拓展农产品电子商务,开犁网在全省60多个县（市）区设立了6 500个集信息服务和电子商务于一体的村级综合信息服务站(数据来自开犁网（www.kaili365.com.cn/）。)。

2.1.2 关键物种

关键物种是指农产品电子商务的交易主体。农产品电商平台企业不同的商业模式下,交易主体不同。C2C模式下,农户、农业经纪人或村淘代办人和消费者是关键物种;C2B2C模式下,关键物种包括农户、农产品生产商和消费者;B2C模式下,农产品供应商、农产品生产商和消费者是关键物种;B2B模式下,农产品供应商、农产品生产商、农产品批发商或农产品零售商和消费者组成关键物种。总之,在农产品电子商务供应链中,除了电子商务平台类企业以外的其他成员,是农产品电子商务交易中不可缺少的参与者,在农产品电子商务生态系统中起到关键性作用,故被称为关键物种。

在吉林省农产品电子商务生态系统中,农户、农业经纪人或者各县（村）的电子商务服务站、农产品加工企业、农产品供应商、生产商、批发商、零售商,消费者等成员共同构成了吉林省农产品电子商务生态系统中的关键物种。2010年,吉林省出现了34个农产品加工产业集群,其中一半左右分布在长春、吉林、四平和松原等以长春为中心的环形区域^[12],说明吉林省农产品加工企业在吉林省中部呈集聚势态。目前,具备电商运营经验的农户（淘宝称之为“新农人”）和农业经纪人在吉林省处于短缺状态,导致农户或农产品供应商与电子商务平台类企业不能顺利合作,这直接影响了农产品网商的数量及上网农产品的质量。为了弥补这一链条的缺失,吉林省政府各部门在省内各行政村的超市、小卖店或村部等农民集中的地方投入设备,按照有场所、有人员、有设备、有制度、有网页、有宽带的“六有”标准,建设了村级信息服务站,为农民提供公益、便民、培训,电商服务等。目前吉林省已在9 000多个行政村建设了11 307个(数据来自吉林省农业委员会官网（www.jlagri.gov.cn/sites/mainsite/）。)村级信息服务站,实现了省内区域的全覆盖。在吉林省农产品电商生态系统中,村级信息服务站起到联结小农户与电商平台企业的关键作用,充当起“农业经纪人”的重要角色。

结合吉林省省情,本文以50个村级信息服务站为划分层级标准对吉林省各县（市、区）进行分级,共分为5级区域（图4）。其中,村级信息服务站密度较大的1级区域和2级区域主要集中在吉林省中部地区,这主要是因为吉林省农产品电商平台企业集中在中部地区,很多村级信息服务站均由政府和电商企业合作建设。

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图4   吉林省村级信息服务站地理分布

Fig.4   The distribution of the rural information service stations in Jilin Province

2.1.3 支持物种

支持物种指农产品电子商务交易所必须依靠的组织,包括物流企业、线上支付企业、金融机构、政府机构、民间电子商务协会、电信服务商等。支持物种围绕农产品电子商务供应链上的各企业或个人开展必要的服务活动,但它们并不完全依附于此生态系统而存在。

在吉林省农产品电子商务生态系统中,支持物种包括：吉林省电子商务物流企业、吉林省各银行、线上支付企业、吉林省农业委员会、吉林省商务厅、吉林省税务局、吉林省知识产权局,吉林省电子商务商会、吉林省电子商务协会、吉林电信、吉林联通等组织。吉林省电子商务商会是由吉林省电子商务行业从事开发、经营和服务的IT企业、电子商务应用企业为参与主体,广泛吸收电子商务教学、科研、政府行业管理部门等相关人员参加的非营利性社会团体。目前,商会拥有200多名会员,类型涵盖省内各类电子商务企业和政府相关部门,分布在全省九市（州）和所有的县级市。成立以来,商会先后制定了为电商企业服务的各项法规,并正致力于吉林省中小型电子商务企业的维权工作。另外,吉林省电子商务协会以及其下属的各县（市）区电子商务协会、吉林省工商联电子商务商会、吉林电子商务网等电子商务公共服务平台,都为吉林省各类电子商务企业提供着必要的服务支持。

2.1.4 寄生物种

寄生物种指为农产品电子商务交易主体提供增值服务的服务商等,包括网络营销服务商、技术外包服务商、供应链优化与整合服务商、电商人才培训学校、电子商务研究院、电商法律服务企业等,这些组织依赖于农产品电子商务生态系统而存在。

吉林省农产品电子商务正处于摸索阶段,各电商平台企业注册用户以卖方为主,交易规模小,难以吸引更多物种进入生态系统。因此,物种结构单一、各类物种数量少,网络效应不明显,寄生物种数量难成规模。位于吉林省长春市的百汇卡电子商务集团有限公司成立于2016年,是一家专业从事智能终端、营销智能终端、微商营销智能终端、云数据营销智能终端销售的电子商务公司(数据来自百汇卡电子商务有限公司官网（www.bhkjt888.com/）。)。这些智能终端为微商代理提供信息整合服务、软件程序测试服务、营销模式创新服务、品牌宣传服务;同时,也为其他电子商务企业提供网络技术开发、技术咨询、技术转让、经济信息咨询、网站建设等服务,是典型的技术外包服务商。目前,省内诸多像百汇卡集团的电子商务企业迅速崛起,在吉林省电子商务市场中等待商机。随着生态系统内核心物种的数量、规模的增长,寄生物种的数量、规模将不断壮大。

2.1.5 外围物种

外围物种是指与该农产品电子商务生态系统位于同一区域,但与其中企业或个人无直接经济关系的利益相关者。包括所在地居民社区、农产品线下销售企业、当地废品回收处理企业、当地高等院校、当地人才市场等组织。这些组织或个人目前与该生态系统其他物种无直接经济联系,随着农产品电子商务生态系统的逐渐发展,外围物种中的个体将与来自该生态系统的其他成员产生相互影响。

吉林省农产品电子商务处于初步发展阶段,外围物种的数量较多,包括吉林省各县（市、区）居民社区、线下的农产品批发商、零售商、废品回收企业、吉林省各高等院校、吉林省人才交易市场等。目前,外围物种受生态系统内其他物种的影响较小,各物种之间尚未形成广泛的网络效应。随着核心物种的逐渐壮大,将与传统的农产品销售商产生竞争关系。目前吉林省农产品销售尚以传统的农产品供应链为主,从农户、农村合作信用社、农产品供应商、各级农产品批发大市场,最后到销售地农贸大市场、超市或农产品销售商,覆盖从收购、批发到零售的城市农产品购销网络内功能不同的3个层次^[15]。随着吉林省农产品电商生态系统的快速发展,无疑将对传统农产品供应链中的个体产生巨大冲击。有实力的外围物种通过与核心物种合作,将转化为关键物种或支持物种,使农产品电商生态系统继续完善。激烈的市场竞争将大大提高吉林省农产品的流通效率,优化市场资源的配置,增进当地的社会福利,使当地居民、社区受益。通过外围物种与其他物种的相互影响,各物种之间形成广泛的网络效应,从而使系统各成员之间形成一个有机的整体共同演化。

2.1.6 外部环境

外部环境是指农产品电子商务生态系统所面对的宏观环境,主要包括政策环境、法律环境、商业环境、技术环境、社会、人文环境和自然资源禀赋等。在农产品电子商务生态系统发展初期和衰退革新阶段,外部环境对生态系统的影响至关重要。吉林省农产品电子商务生态系统是在吉林省自然资源禀赋充裕、政策环境利好、法律环境欠缺、商业环境落后、人文环境相对闭塞及技术环境中等的基础上发展而来,因而改善落后的商业环境、营造积极开放的人文环境,对促进吉林省农产品电子商务生态系统的发展非常重要。

2.2 吉林省农产品电子商务生态系统的商域划分

一个商业生态系统可以划分成许多相互关联的组织群组,这些组织群组被称为“商业域”（business domain）,文中简称为商域,其中的若干商域可与另外一些商业生态系统共享^[15]。所谓商域,就是在商业生态系统中具有相对独立功能的某些物种集群,对应于生态学中“种群”的概念。在某一地域的种群就是群落,故吉林省农产品电子商务生态系统中的商域与生态学中群落的概念相类似。

2.2.1 交易域

在吉林省农产品电子商务生态系统中,核心种群和关键种群中的个体共同构成农产品电子商务供应链,主导了生态系统中农产品电子商务交易的完整过程,我们称之为农产品电商生态系统的“交易域”。交易域在农产品电商生态系统中创造核心价值,在农产品电商生态系统中居于中心地位。如开犁网等吉林省农产品电商平台企业与供应农产品的各网商和网购的消费者构成了吉林省农产品电商生态系统的交易域。

2.2.2 服务域

支持物种和寄生物种为农产品电子商务交易主体提供各种服务,共同形成该系统的“服务域”。服务域的主要功能是为交易域中的成员提供各种服务支持,在农产品电商生态系统中创造附加价值,在系统中发挥着支撑作用。 吉林省物流业、快递业、金融业、提供技术、营销、咨询、教育服务的电子商务企业、各种电子商务商会、相关行业协会共同构成了吉林省农产品电商生态系统的服务域。

2.2.3 环境域

外围物种和外部环境则构成了农产品电子商务生态系统的“环境域”。环境域在农产品电商生态系统中不直接创造价值,而是通过与交易域、服务域之间的相互作用产生间接影响。当环境域发生改变时,交易域和服务域必须及时作出适应性调整,促使整个生态系统进行演化。

2.3 吉林省农产品电子商务生态系统作用机制

在农产品电子商务生态系统中,“交易域”中的个体密切联系、通过深度的供应链协同不断提高农产品电子商务全产业链的运营效率;吸引“服务域”中需要的各种组织逐渐进入到生态系统,并与核心物种和关键物种频繁交互,完善生态系统的价值网络,形成系统内广泛的网络效应;共同应对“环境域”的各种机遇及挑战,完成生态系统的自我更新。信息流、商流、资金流、物流在不同物种之间循环流动,从而把系统联结为一个有机的整体,如图5所示。

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图5   吉林省农产品电子商务生态系统

Fig.5   The agricultural product e-commerce ecosystem in Jilin Province

3 结论及建议

3.1 结论

基于商业生态系统理论,结合吉林省的农产品电子商务发展特点,构建了吉林省农产品电子商务生态系统,并分析了系统各要素之间的作用机制。主要结论包括： 吉林省农产品电子商务资源的地理分布不均衡,网民和网商集聚在吉林省东南部区域,农产品电子商务平台企业主要位于吉林省中部城市地区。在“自上而下”（政府主导型）的模式下,缺乏系统发展的市场动力,在今后的发展中,应由“自上而下”的模式向“自下而上”（市场主导型）的模式逐渐转变。构建吉林省农产品电子商务的商业生态系统势在必行。② 吉林省农产品电子商务生态系统由核心物种、关键物种、支持物种、寄生物种、外围物种及外部环境构成。其中,核心物种和关键物种组成“交易域”,控制着农产品电商交易的效率和收益;支持物种和寄生物种构成“服务域”,为农产品电子商务交易主体提供各种服务;外围物种和外部环境构成“环境域”。③ 6个物种、3层商业域通过信息流、商流、资金流和物流紧密联系在一起,形成一个共生演化的有机整体。

3.2 建议

农产品不同于普通工业快速消费品, 它具有地域性、季节性、不易保存性、产品高度同质性等特点,而农产品电子商务生态系统也具有自组织、集群化、地域根植性等特征^[16]。农产品电子商务生态系统发展初期,政府的政策引导、财政支持尤为重要。然而,单一政府的力量很难完成资源的最优配置,电子商务生态系统的发展规律表明,政府调节、市场调节、网络信息调节的协调统一对于农产品电子商务生态系统的可持续发展必不可少。吉林省 “自上而下”（即政府主导型）的农产品电商发展模式导致了吉林省农产品电子商务生态系统的发展缺乏“内生动力”（即市场力量）,故培育吉林省农产品电商发展中的市场动力至关重要。

1） 扶植吉林省农产品电商平台的龙头企业

农产品电子商务平台类企业是农产品电商生态系统中的核心物种,在生态系统的资源整合过程中起到主导作用,是吉林省农产品电商发展中“市场动力”的主要承担者。目前来看虽然吉林省农产品电商平台类企业数量较多,发展较快,但存在地理区域相近、商业模式相似、产品高度同质化的特点,这必将导致农产品电商类企业之间陷入过度竞争的恶性循环。此时,政府相关部门应扶植农产品电商平台的龙头企业,通过专款立项、税收减免、提供土地支持、技术咨询、政府信用担保等具体措施,从各方面对经过严格筛选的农产品电商平台企业提供援助,同时引导其他电商企业进行差异化的商务模式创新。这样既加强了吉林省农产品电商企业的市场集中度,预防出现“电商泡沫”,又打造了农产品电子商务的“吉林品牌”,有利于吉林省农产品电商生态系统应对外部竞争,使得农产品电商生态系统在吉林省真正发挥“精准扶贫”的功能。

2） 在农村培育网商的“创业能人”

东北地区农业耕种特点导致农民收入偏低、加上信息闭塞,农村信用体系缺失,对于电子商务这一新鲜模式,大部分村民不敢尝试。另外,随着城镇化进程的不断推进,大部分青壮年劳动力选择到城市打工,农村留守儿童、老人居多,条件、眼界、能力的限制使得很多村民只能“望网兴叹”。特殊的人文环境导致农户与农产品电商企业缺乏信任与沟通,制约了吉林省农产品电子商务生态系统中关键物种数量的增长。目前,政府可以通过为电商平台企业进行信用担保,打消村民们与农产品电商企业合作的顾虑。也可以通过政府在村里的基层组织向农户们进行电商宣传、电商技术培训,打造农村电商的创业氛围。或者,引导部分本土企业、农村信用合作社组织,充分利用原有的渠道进行战略转型,成为联结农户与电商平台之间的桥梁,承担起农业经纪人的角色。针对在农村创业的农户,政府应该提供各种必要的政策、资金、信息、信用支持;总结淘宝村经验,培养“创业能人”树立典范。利用“创新扩散”效应,带动农产品电子商务发展。长远来看,政府应出台相关政策,鼓励外出务工人员、退伍军人、毕业大学生返乡创业;加快新型城镇化建设,改变农村基础设施落后的现状,吸引农村人才回流。

3） 投资兴建农产品电子商务园区

农村电子商务产业集群与专业村类似,具有较强的地域根植性,即受本地的地理区位、资源禀赋、传统文化与习俗,创业能人及经济基础等因素影响较大^[17]。因此,政府投资兴建电子商务园区,聚集农产品电子商务生态系统中的核心物种和“服务域”中的各种组织,通过给予财政投入、税收减免、提供土地、人才待遇等相关优惠措施,吸引各种网络营销企业、技术外包企业、供应链优化与整理企业、电商教育培训企业、大数据服务企业相继进入生态系统,增加吉林省农产品电商生态系统的物种多样性,为“交易域”中的成员提供各种服务创造便利性。农产品电商产业园把核心物种、关键物种、支持物种和寄生物种聚集在一起,从客观上产生了外部经济性,网商们还可以通过主观的联合行动有意识地提高集体效率。

4） 继续加大对农村基础设施建设

吉林省位于中国东北部,山区、平原交错的复杂地势,冬季较长、气温偏低的季节特点提高了吉林省农产品电子商务的信息成本和物流成本; 而常年的道路条件恶劣、网络信号不稳定阻碍了农产品电子商务交易的畅通进行,从而影响整体电商生态系统的稳定。因此,政府在加大对农村信息网络、物流基础设施投资力度的同时,可以出台相关政策,鼓励有实力的大型企业与政府共同出资,通过设计合理的利益分配机制,引导民间资本逐渐进入,从而为吉林省农产品电商生态系统 “环境域”的改善提供资金支持。

The authors have declared that no competing interests exist.

参考文献

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